Nella progettazione di un logo occorre prestare molta attenzione ai dettagli, per esempio: vettoriale o bitmap, quanti caratteri usare, la leggibilità, lo sfondo, i colori, il bianco e il nero, saper catturare l'attenzione di chi lo guarda, la facilità di rimanere impresso nella memoria. Molto importante è anche sapersi guardare intorno e osservare sempre quali sono i loghi che funzionano e quali no, perché è importante sapere quali sono le tendenze.

Creare un logo professionale è fondamentale anche perchè da quello verrà creata tutta l'immagine coordinata, quindi occorre anche porsi le domande: a chi si rivolge? Per chi stiamo lavorando?

Per chi è alle prime armi sarà difficile creare un logo che funziona: basta guardarsi intorno per rendersene conto. Serve esperienza. Non accontentatevi, esigete sempre da voi stessi il massimo.

01. Lavorare in vettoriale

Può sembrare scontato ma probabilmente non è così per tutti. I formati in vettoriale permettono di creare diverse varianti per il tuo logo.

02. Quanti caratteri usare

La scelta migliore è utilizzare al massimo 2 caratteri, possibilmente in contrasto tra loro per catturare immediatamente l'occhio di chi lo guarda.

03. Non includere foto nel logo

Questo punto va a completare il primo, infatti le foto non sono vettoriali.
Le foto perdono di qualità in base alle dimensioni, non hanno alcun valore di branding e sono difficili da adattare a qualsiasi impiego.

04. Controllare sempre la leggibilità

È inutile creare un logo illeggibile.
Spesso senza rendersene conto si aggiungono facilmente vari passaggi che creano lettere o tipi di carattere che via via risultano sempre meno leggibili.

05. Fondo chiaro o fondo scuro

Dopo aver creato un logo professionale e molto valido di colore rosso, il cliente ti dice che lo vuole stampare sulla sua t-shirt rossa!
Per evitare di dover adattare il font alla meglio e di fretta, bisogna sempre fare delle prove di colore con sfondi diversi, colorati e in bianco e nero.

06. Le dimensioni

Questo è un altro motivo per cui il logo deve essere vettoriale:
deve potersi ridimensionare facilmente senza perdere qualità, leggibilità e funzionalità, sia che venga stampato su un manifesto sia che venga utilizzato nelle comunicazioni via fax in bianco e nero.

07. A colori o in bianco e nero?

Prima di aggiungere qualsiasi colore, ogni logo deve essere lavorato in bianco e nero.
Se funziona e rispetta i canoni di leggibilità e funzionalità in bianco e nero, funzionerà con qualsiasi colore; inoltre questo permette di non essere distratti durante la progettazione e di concentrarsi solo sulle forme.

08. Cambiare prospettiva

Durante la progettazione di un logo, è molto importante osservarlo da diversi punti di vista: ruotarlo, rovesciarlo, rifletterlo.
Facilmente si potranno creare nuove idee e dare un look originale.

09. Le tendenze

Disegnare un logo non è come disegnare un template o un abito, quindi non bisogna seguire sempre e solo le tendenze. Ammettiamo che sia difficile, ma per creare un logo che duri a lungo nel tempo è meglio evitare il web 1.0 e le riflessioni del web 2.0.

10. Confrontarsi e confrontare

Uno strumento molto utile è chiedere il parere ai propri amici e colleghi di lavoro, ma bisogna sapere quali domade porre altrimenti le risposte potrebbero creare solo confusione. Un esempio: il logo esprime il brand della società? E' funzionale? Rimane impresso?

Conlcudendo alleghiamo alcuni link utili per prendere ispirazioni e per guardarsi intorno: mi raccomando, attenzione a non seguire le tendenze!

BrandNew : corporate e brand identity;

LogoPond: ispirazioni.