Stagionalità AdWords: analisi dei target

Le Giovani Mamme

Quello delle giovani mamme è un target di sicuro interesse per il target del retail. Si tratta di un target altamente digitalizzato e molto presente su internet e sulle reti Google.

Vediamo brevemente qualche dato relativo a questo settore, fornito dal team Google durante il webinar Summer Strategies 2016, di sicuro spunto per l'elaborazione di una strategie di advertising.

Target giovani mamme

Eurisko Media Monitor Sett 13 - Lug 14 Donne IT 25-44 anni con bambini 0-2 anni

Queste giovani mamme sono interessate, in particolare, a tutte le tematiche legate all'infanzia, a salute e benssere, a cucina e lifestyle. Si tratta di un target, questo, che sfrutta molto il canale online sia nella fase di informazione, con comparazione di prodotti, prezzi e servizi, che poi per l'acquisto vero e proprio.

La loro fruzione di contenuti video è molto alta, per lo più da case nelle ore pomeridiane e serali. I contenuti più popolari sono tutorial e idee per il fai da te. L'87% delle mamme guarda dei video assieme ai propri figli: si tratta in questo caso per lo più di video di cartoni animati.

 

Lo Sport

Lo sport è stato quest'anno caratterizato da due grandi eventi: gli Europei e le Olimpiadi di Rio. YouTube è la piattaforma maggiormente utilizzata per accedere a informazioni relative al mondo dello sport. Il trend relativo agli ultimi 3 anni evidenzia inoltre che le visualizzazioni di video da mobile stanno superando quelle da desktop.

Dopo la Tv, internet è infatti il mezzo più utilizzato per seguire lo sport in Italia. Il 54% degli italiani, inoltre, guarda un secondo schermo mentre segue lo sport in tv (dati forniti dal team Google durante il webinar Summer Strategies 2016). YouTube è utilizzato da più della metà degli italiani per guardare contenuti sportivi (56%).

contenuti sportivi su youtube

I Gamer

Sono utenti molto presenti online che usano speso internet per reperire informazioni, comparare prodotti e acquistarli. Sono soliti inoltre interagire direttamente con recensioni e altro.

target gamer su youtube

Il Fashion

I dati 2015 provenienti dal Consumer Barometer evidenziano che coloro che hanno acquistato recentemente abbigliamento e calzature hanno utilizzato il canale online per prendere la loro decisione finale. Principalmente per confrontare prodotti e prezzi e per visualizzare recensioni ma anche per avere idee e ispirazioni e per scoprire dove trovare un determinato prodotto.

Lo smartphone in questo caso è molto utilizzato dursnte la fase di confronto di prezzi e prodotti, ma anche per reperire informazioni locali, ovvero dove poter acquistare in-store. E' importante tenere in cosiderazione questa dinamica e pensare dei messaggi specifici ed efficaci per questi utenti che cercano l'indirizzo del negozio fisico.

Vedremo nel prossimo articolo come raggiungere questi specifici target e quali strategie adottare per campagne di successo.

Eleonora Manfrini

Eleonora Manfrini

Google AdWords Specialist con certificazione ufficiale Google. Vincitrice del primo premio Google AdWords Power Up 2015. Conosco ed utilizzo il programma Google AdWords dal 2008. Mi piace scrivere per il web, creare campagne pubblicitarie di successo e aggiornarmi continuamente sugli strumenti che utilizzo. Mi appassionano le storie ed il business dei miei clienti. Amo viaggiare, stare all'aria aperta e coccolare la mia bimba.

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