Annunci AdWords per il mobile
Gli utenti oggi utilizzano i propri dispositivi mobili praticamente continuamente: mentre viaggiano in autobus, in aereo e in treno, mentre fanno la spesa, mentre guardano la tv a casa. In quest’ottica diventa fondamentale stare al passo con le esigenze degli acquirenti, progettando campagne AdWords mirate a tutti i dispositivi mobili e che tengano conto della situazione in cui si trova l’utente, considerando ad esempio la sua posizione fisica e l’ora del giorno.
Gli annunci AdWords per il mobile consentono appunto di raggiungere gli acquirenti giusti al momento giusto, senza perdere opportunità di vendita.
Affinché siano efficacemente visualizzati su schermi piccoli, gli annunci devono essere ottimizzati per i cellulari con un messaggio, un URL di visualizzazione e una pagina di destinazione specifici per i dispositivi mobili.
Durante la creazione di un nuovo annuncio è possibile inserire un url specifica destinata a chi visualizza l’annuncio da cellulare cliccando su ‘Opzioni url annuncio (avanzate)‘.
AdWords inoltre mostra un’anteprima della visualizzazione dell’annuncio su cellulare e su desktop.
Tutte gli annunci di campagne vengono automaticamente pubblicati sulla maggior parte dei dispositivi mobili. E’ possibile
disattivare la pubblicazione degli annunci sui dispositivi mobili impostando un aggiustamento delle offerte negativo per i dispositivi mobili (dentro le Impostazioni della campagna, nella sezione ‘Dispositivi’).
Annunci di testo per dispositivi mobili
Gli annunci di testo per dispositivi mobili si presentano come i normali annunci di testo che vengono pubblicati sui computer desktop. Non vanno creati in modo diverso, ma solo ottimizzati per la visualizzazione su mobile. Basta seguire qualche piccolo accorgimento:
- Creare diverse estensioni annuncio. Se producono un rendimento migliore rispetto al testo descrittivo, le estensioni annuncio compariranno quando gli annunci vengono visualizzati sui dispositivi mobili.
- Scrivere una descrizione breve, accattivante e pertinente. Le righe di testo non devono superare i 35 caratteri, in modo che sia facile leggerle sugli schermi di piccole dimensioni.
Annunci AdWords per il mobile illustrati
Gli annunci illustrati per i dispositivi mobili sono simili ai normali annunci illustrati pubblicati sui computer desktop, ma possono reindirizzare gli utenti al sito web per dispositivi mobili o ad una app. Per la pubblicazione sui dispositivi mobili è necessario attivare l’opzione di pubblicazione della campagna sulla Rete Display.
Annunci AdWords per il mobile per la promozione di app
Gli annunci per la promozione di app possono essere di vari tipi e formati. Il tipo più comune è l’annuncio per l’installazione di app (quello che prima si chiamava annuncio click-to- download). Questo annuncio è utile per incrementare i download e può essere pubblicato sia sulla rete di ricerca che sulla Rete Display con il formato per app/contenuti digitali.
Oltre che ad aumentare i download di app, gli annunci per app possono anche essere finalizzati ad incrementare il coinvolgimento nelle app. In questo caso è possibile definire con precisione targeting, offerte, annunci e budget.
Annunci AdWords per il mobile di sola chiamata
Gli annunci di sola chiamata vengono pubblicati solo su dispositivi che supportano le chiamate e sono pensati per incentivare gli utenti a chiamare. Per creare un annuncio di sola chiamata è necessario inserire queste informazioni:
- Ragione sociale
- Numero di telefono
- Due righe di testo descrittive
- Un URL di visualizzazione
- Un URL di verifica facoltativo