Il paradosso dell’AI: più contenuti genera, più aumenta il valore di chi ha davvero qualcosa da dire
Se domani il 90% dei contenuti pubblicati sul web fosse scritto dall’intelligenza artificiale… da dove imparerebbe l’intelligenza artificiale dopodomani?
Fermatevi un attimo.
È una domanda che sembra un gioco logico, ma nasconde uno dei più grandi paradossi dell’era digitale.
Negli ultimi due anni abbiamo imparato a chiedere all’AI di scrivere articoli, email, guide, post LinkedIn, descrizioni di prodotti e perfino libri.
Sempre più aziende la usano.
Sempre più professionisti la usano.
Sempre più siti vengono alimentati, almeno in parte, da contenuti generati dall’AI.
E qui nasce il paradosso.
Se tutti iniziamo a pubblicare contenuti creati dall’intelligenza artificiale…
…chi continuerà a produrre le idee originali che alimentano quell’intelligenza artificiale?
Un cane che si morde la coda
Immaginiamo questo scenario.
Un’azienda usa ChatGPT per scrivere un articolo.
L’articolo viene pubblicato.
Qualche settimana dopo un altro modello AI legge quell’articolo e lo utilizza per costruire una risposta.
Un altro professionista prende quella risposta e la trasforma in un nuovo articolo.
Quel nuovo articolo viene nuovamente letto da un’altra AI.
E il ciclo continua.
All’inizio non succede nulla di evidente.
Le informazioni sembrano corrette.
I testi sono ben scritti.
Le risposte convincenti.
Poi, lentamente, qualcosa cambia.
Ogni passaggio elimina un dettaglio.
Semplifica un concetto.
Arrotonda un dato.
Perde una sfumatura.
È lo stesso fenomeno che accade quando si fa una fotocopia di una fotocopia.
La prima è perfetta.
La decima è ancora leggibile.
La cinquantesima racconta ancora la stessa storia, ma con molta meno precisione.
La conoscenza non nasce dalle risposte
L’intelligenza artificiale è straordinaria nel collegare informazioni.
Nel sintetizzarle.
Nel renderle comprensibili.
Ma non produce esperienza.
Non osserva il mondo.
Non apre un’azienda.
Non gestisce clienti.
Non sbaglia.
Non impara da un fallimento.
Tutto ciò che racconta arriva, in ultima analisi, dall’esperienza di qualcuno.
Ogni caso studio.
Ogni ricerca.
Ogni test.
Ogni esperimento.
Ogni intuizione.
Ogni innovazione.
Prima o poi nasce nella testa di una persona.
L’AI può amplificare quella conoscenza.
Non può sostituire il momento in cui viene creata.
Stiamo entrando nell’economia dell’esperienza
Per vent’anni il web ha premiato chi riusciva a produrre più contenuti.
Oggi produrre contenuti è diventato incredibilmente semplice.
Basta un prompt.
E domani sarà ancora più semplice.
Questo significa che il contenuto, da solo, non sarà più il vantaggio competitivo.
Il vantaggio sarà l’origine del contenuto.
Da dove arriva quella conoscenza?
È stata vissuta?
È stata misurata?
È stata verificata?
È stata sperimentata?
Le aziende che avranno dati proprietari, casi studio, osservatori, test, ricerche e metodologie originali diventeranno sempre più preziose.
Perché avranno qualcosa che nessuna AI può inventare.
Il nuovo lusso sarà avere qualcosa di originale da raccontare
Pensiamoci.
Se milioni di persone possono scrivere un ottimo articolo usando gli stessi strumenti…
…il valore non sarà più scrivere bene.
Sarà avere qualcosa che nessun altro può scrivere.
Un progetto reale.
Un cliente.
Un errore.
Una scoperta.
Una statistica raccolta sul campo.
Una metodologia sviluppata negli anni.
L’AI renderà abbondante la scrittura.
L’esperienza renderà rara la conoscenza.
Ed è sempre la rarità a creare valore.
Perché questo riguarda anche la SEO
Negli ultimi mesi si parla molto di GEO, AEO e ottimizzazione per i motori generativi.
È giusto.
Ma forse ci stiamo concentrando sulla domanda sbagliata.
Non dovremmo chiederci:
“Come faccio a farmi citare dall’AI?”
Dovremmo chiederci:
“Sto creando contenuti che l’AI non potrebbe generare senza di me?”
La differenza è enorme.
Nel primo caso stiamo cercando visibilità.
Nel secondo stiamo costruendo una fonte.
E le fonti sopravvivono a qualsiasi algoritmo.
Il vero paradosso
Più contenuti produrrà l’intelligenza artificiale…
…più aumenterà il valore dei contenuti autenticamente umani.
Sembra una contraddizione.
In realtà è il funzionamento naturale di qualsiasi mercato.
Quando tutti possono produrre la stessa cosa, quella cosa smette di essere un vantaggio competitivo.
Diventa una commodity.
E il valore si sposta su ciò che è raro.
Oggi la rarità non è saper scrivere.
È avere qualcosa di vero da raccontare.
La previsione dell’Osservatorio Redomino
Nei prossimi anni assisteremo a un’esplosione di contenuti.
Molti saranno corretti.
Molti saranno ben scritti.
Molti saranno praticamente indistinguibili tra loro.
Contemporaneamente crescerà il valore di chi farà ricerca, sperimenterà, misurerà, documenterà e condividerà esperienze reali.
Perché ogni intelligenza artificiale avrà bisogno di qualcuno che continui ad alimentare il mondo con nuova conoscenza.
E quella conoscenza non nascerà da un prompt.
Nascerà dalla curiosità, dall’esperienza e dalla capacità di osservare la realtà.
Una convinzione che guiderà anche il nostro Osservatorio
Noi continueremo a usare l’intelligenza artificiale.
Sarebbe assurdo fare il contrario.
Ci aiuterà a scrivere meglio.
A collegare idee.
A sintetizzare informazioni.
A lavorare più velocemente.
Ma non le chiederemo mai di sostituire ciò che rende davvero utile un contenuto.
Le domande.
I dubbi.
Le verifiche.
Le esperienze.
Gli errori.
Le intuizioni.
Perché l’intelligenza artificiale può moltiplicare il valore della competenza.
Non può crearla dal nulla.
E forse è proprio questa la lezione più importante dell’era dell’AI.
L’intelligenza artificiale non renderà inutile la competenza umana.
Renderà inutile la mediocrità.
