«Dal 2027, su 1.000 € di pubblicità in Italia il supplemento Google sarà di 30 €, anziché 25 €: l’aumento è di 5 €.»
Il punto, subito
Da sapere in breve
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Il nuovo costo: dal 1° gennaio 2027, su 1.000 € di annunci mostrati in Italia il supplemento Google sarà di 30 € (3%).
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Il confronto: oggi il supplemento è di 25 € (2,5%). La differenza sarà quindi di 5 €, a parità di spesa pubblicitaria.
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A chi si applica: conta dove vengono mostrati gli annunci. L’email Google Payments riguarda Google Ads, prenotazioni YouTube e Display & Video 360; per quest’ultimo la guida pubblica riporta ancora la vecchia percentuale.
Dalla lettura all’azione
Cosa cambia per chi investe in pubblicità?
Per chi decide il budget:con 1.000 € di annunci tutti in Italia, annunci e supplemento passeranno da 1.025 a 1.030 €. Se il tetto complessivo resta fisso, va ridotta leggermente la quota destinata agli annunci.
Per chi controlla le fatture:tieni separate spesa pubblicitaria, supplemento Google e compenso dell’agenzia. Gli esempi qui sopra escludono eventuali imposte e altri servizi: l’aumento non dimostra un peggioramento delle campagne.
Perché Google aumenta il supplemento?
Google lo motiva con la copertura parziale dei costi per rispettare la normativa italiana sull’imposta sui servizi digitali. È la cosiddetta web tax: un’imposta su determinati ricavi dei grandi operatori digitali, distinta dal supplemento che Google addebita agli inserzionisti.
FiscoOggi, la rivista dell’Agenzia delle Entrate, descriveva già nel febbraio 2025 un’aliquota dell’imposta del 3%. Perciò l’annuncio non va letto come «lo Stato alza la tassa dal 2,5% al 3%»: sta cambiando l’addebito di Google.
La guida ufficiale Google Ads conferma data e aumento, ma non dettaglia quali costi giustifichino quel mezzo punto in più. Non fornisce quindi elementi per attribuirlo a una nuova legge in vigore dal 2027. La motivazione generale è documentata; il conto analitico no.
Quanto spenderai in più: tre esempi in euro
Questi sono esempi di calcolo, con tutta la spesa pubblicitaria riferita ad annunci mostrati in Italia. Sono esclusi eventuali imposte, costi di piattaforma ulteriori e compensi di gestione.
| Spesa per gli annunci | Supplemento al 2,5% | Dal 2027, al 3% | Differenza |
|---|---|---|---|
| 1.000 € | 25 € | 30 € | +5 € |
| 5.000 € | 125 € | 150 € | +25 € |
| 10.000 € | 250 € | 300 € | +50 € |
La percentuale sale di 0,5 punti. Il supplemento, preso da solo, cresce del 20%; il conto complessivo non cresce del 20%. Su 1.000 € di annunci, il totale prima delle imposte passa da 1.025 a 1.030 €: circa lo 0,49% in più. Per confrontare due conti servono entrambe le cifre, non soltanto la percentuale.
Se invece hai 1.000 € complessivi disponibili, includendo soltanto annunci e supplemento, nel 2027 il calcolo è 1.000 ÷ 1,03: circa 970,87 € per gli annunci e 29,13 € di supplemento. È una previsione aritmetica, non un’impostazione automatica della piattaforma.
Conta dove vengono mostrati gli annunci
Il criterio è il paese di pubblicazione degli annunci, non la sede dell’azienda. Per campagne distribuite in più paesi, non applicare il 3% italiano indiscriminatamente a tutta la spesa: verifica la quota effettivamente riferita all’Italia e le regole degli altri paesi.
Esempio: su 10.000 € complessivi, se 6.000 € riguardano l’Italia, il supplemento italiano al 3% è 180 €. Il trattamento degli altri 4.000 € dipende da dove sono stati pubblicati gli annunci.
YouTube e Display & Video 360: che cosa è confermato
Le prenotazioni YouTube permettono di acquistare spazi pubblicitari a una tariffa fissata al momento della prenotazione, per esempio per ogni mille visualizzazioni dell’annuncio. Display & Video 360, spesso abbreviato DV360, è la piattaforma Google per pianificare, acquistare e gestire pubblicità su più canali: non è un altro nome di Google Ads.
Verifica dell’11 novembre 2026: l’email Google Payments include entrambe le soluzioni nell’aumento. La guida pubblica Google Ads e prenotazioni YouTube riporta già il 3% dal 2027; la guida specifica DV360, consultata anche in inglese, riporta ancora il 2,5% italiano. Per DV360, dunque, la nuova percentuale è annunciata nella comunicazione ricevuta, mentre la pagina di assistenza non è ancora allineata.
In DV360 il supplemento si calcola sul costo degli spazi acquistati nel paese interessato. La sua inclusione nel budget dipende dal modello di calcolo scelto: non trasferire automaticamente le regole di Google Ads. Inoltre la fattura DV360 distingue spazi pubblicitari, commissione di piattaforma, altri servizi, supplementi e imposte.
Tre controlli da fare prima di gennaio
- Aggiorna il preventivo, non le offerte alla cieca. Inserisci una riga per il supplemento 2027 accanto alla spesa pubblicitaria. Questo aumento non dimostra che alzare le offerte nelle aste migliori i risultati.
- Confronta paesi e fatturazione. In Google Ads controlla il report con “Paese/zona (località dell’utente)” e la voce del supplemento in Fatturazione → Transazioni o nel documento mensile. Cerca eventuali paesi non previsti.
- Valuta i contatti con il costo completo. Nell’ipotesi di 20 contatti e 1.000 € di annunci tutti in Italia, il costo per contatto comprensivo del supplemento passa da 51,25 a 51,50 €, prima di imposte e altri servizi. I contatti sono un’ipotesi, non una promessa di rendimento.
Per distinguere il budget delle campagne dalla disponibilità complessiva, trovi gli elementi di base nella nostra guida al budget Google Ads. Nel preventivo chiedi sempre cosa è incluso: «1.000 euro al mese» senza questa precisazione è un ottimo inizio per un equivoco.
Domande frequenti sul supplemento Google Ads 2027
Il costo per clic di Google Ads aumenterà automaticamente del 3%?
No: l’annuncio riguarda un supplemento di fatturazione. Non stabilisce un aumento identico del prezzo di ciascun clic. Per giudicare la campagna confronta risultati e costo complessivo, mantenendo separate le due voci.
Il 3% comprende già l’IVA?
No. Google specifica che eventuali imposte applicabili possono aggiungersi al supplemento. Gli esempi dell’articolo non includono IVA: il trattamento effettivo va verificato sul proprio profilo di fatturazione.
Il supplemento viene assorbito dal budget impostato in Google Ads?
Con pagamento posticipato e fatturazione mensile si aggiunge ai costi a fine mese, anche oltre il budget dell’account. Con pagamenti anticipati può invece restare un saldo da sottrarre al versamento successivo. Controlla la modalità di pagamento prima di fissare un tetto complessivo.
Devo cambiare strategia pubblicitaria per questo aumento?
Il mezzo punto aggiuntivo, da solo, non basta a motivare un cambio di canale. Per un’azienda conta quanto costa ottenere una vendita o un contatto valido. Prima quantifica l’effetto sul tuo investimento; poi confrontalo con margini e risultati.
Fonti e verifica
- Google Ads: supplementi per giurisdizione — aumento italiano, decorrenza e fatturazione.
- Display & Video 360: commissioni per paese e componenti del costo fatturabile — meccanismo e differenze rispetto a Google Ads.
- FiscoOggi, 3 febbraio 2025 — contesto dell’imposta sui servizi digitali, distinto dal supplemento.
Fonti consultate l’11 novembre 2026. L’annuncio esteso a DV360 è tratto dalla comunicazione Google Payments ricevuta da Redomino. Gli esempi numerici sono elaborazioni Redomino a condizioni esplicitate.
Momento Redomino
Il budget include tutti i costi?
Facciamo il punto.
Partiamo da spesa, supplementi e contatti ottenuti per capire quanto costa davvero la tua pubblicità.
Le buone scelte liberano tempo.
