«Demand Gen è un tipo di campagna Google Ads: un negozio può mostrare un video su YouTube anche a chi potrebbe essere interessato al prodotto ma non lo sta cercando. La novità: se per una promozione di tre giorni il negozio prevede che una quota maggiore di chi clicca farà un acquisto, il suo software può ora segnalarlo a Google. Google può tenerne conto quando decide quanto offrire per mostrare gli annunci. La funzione è in prova e richiede un account abilitato.»
Il punto, subito
Da sapere in breve
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La novità: Google Ads API v26.2, uscita l’11 novembre, aggiunge il supporto in beta a Demand Gen. L’API è il collegamento con cui il tuo software invia istruzioni a Google Ads.
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Il segnale: per un evento breve puoi indicare a Smart Bidding, il sistema di offerte automatiche, quanto potrebbe cambiare il tasso di conversione. Una conversione è un acquisto o un’altra azione misurata.
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Il perimetro: Google indica YouTube, Display, Gmail e Maps. Su Discover l’aggiustamento non ha effetto. Verifica l’accesso nel tuo account prima di cambiare l’integrazione.
Dalla lettura all’azione
Cosa cambia per chi gestisce Demand Gen?
Chi sviluppaLa v26.1 non documentava questo supporto per Demand Gen. Con la v26.2, il software può inviare il segnale se l’account ha accesso alla beta.
Chi gestisce la campagnaSe per tre giorni prevedi 13 conversioni ogni 100 clic invece di 10, il tasso atteso passa dal 10% al 13%: +3 punti percentuali, cioè +30% rispetto al tasso iniziale.
Chi controlla la spesaIl software invia un moltiplicatore di 1,3. È un’indicazione per le offerte: il budget impostato non cambia automaticamente e le 13 conversioni restano una stima.
Che cosa introduce davvero la v26.2
La release note di Google Ads API v26.2 è datata 11 novembre 2026. La versione è classificata come aggiornamento minore (“minor release”) e Google non segnala modifiche incompatibili. Tra le novità in beta, la risorsa BiddingSeasonalityAdjustment — che rappresenta l’aggiustamento stagionale nell’API — può indicare singole campagne Demand Gen tramite campaigns o il tipo Demand Gen nel campo dedicato ai canali. Il segnale è supportato su YouTube, Display, Gmail e Maps; non ha effetto su Discover. La tabella ufficiale indica il ritiro della v26.2 a novembre 2027: un’integrazione va quindi mantenuta sul ciclo regolare delle versioni.
Un aggiustamento stagionale è un’istruzione temporanea a Smart Bidding: “per questo periodo mi aspetto una variazione del tasso di conversione”. Smart Bidding è il sistema automatico che modifica le offerte per raggiungere l’obiettivo scelto, usando i segnali disponibili. L’aggiustamento non cambia da solo l’obiettivo della campagna e non è una previsione certa.
Beta significa che la funzione è in prova e l’accesso può dipendere dall’account. Le note non indicano un calendario per l’Italia né un accesso generale: verifica l’abilitazione dell’account prima di pianificare l’implementazione.
Che cosa cambia per una campagna Demand Gen
Il parametro conversion_rate_modifier è un moltiplicatore del tasso di conversione atteso: 1.0 è neutro; la guida documenta valori da 0.1 a 10.0. Le date e gli orari seguono il fuso orario dell’account Google Ads, quindi una campagna che attraversa la mezzanotte va pianificata sul calendario dell’account, non su un offset UTC fisso.
Esempio ipotetico, non risultato osservato: se in un evento di tre giorni ti aspetti 13 acquisti ogni 100 clic anziché 10, il tasso atteso passa dal 10% al 13%: tre punti percentuali in più, pari al 30% del tasso iniziale. Il moltiplicatore da inviare è 1.3. È un segnale per Smart Bidding, non la promessa che le conversioni cresceranno del 30%, né un aumento automatico del budget del 30%.
La guida consiglia eventi di 1–7 giorni. Per le richieste API, la scheda tecnica della risorsa impone una durata massima di 14 giorni. Per capire come il segnale si inserisce nelle offerte automatiche di Google Ads, distingui la previsione temporanea dal budget e dagli obiettivi della campagna.
Un altro default da controllare nei video Demand Gen
La stessa versione aggiunge il valore OVERLAY_TEXT_ON_VIDEOS alla famiglia AssetAutomationType: permette di sovrapporre ai video il testo dei relativi asset, per esempio un titolo. È configurabile nelle impostazioni di automazione dell’annuncio video responsive Demand Gen. Le note precisano che, per i nuovi annunci di questo tipo creati con API v26, l’impostazione predefinita è OPTED_IN; nelle versioni API precedenti il default era OPTED_OUT e la lettura può restituire UNKNOWN. Per chi aggiorna un’integrazione, conviene quindi controllare e impostare esplicitamente il comportamento desiderato: una migrazione di versione può cambiare ciò che viene sovrapposto al video.
Quando ha senso provarla
- La durata è breve e circoscritta: l’evento ha date chiare e rientra nella finestra suggerita dalla guida.
- La variazione riguarda le conversioni, non solo il traffico: il moltiplicatore dovrebbe riflettere una stima motivata del tasso di conversione atteso.
- L’account può usare la beta: verificate prima l’abilitazione e testate l’integrazione su una campagna identificata correttamente.
- Il test ha una misura di controllo: annotate periodo, valore impostato, conversioni e spesa effettiva; poi confrontate il risultato con un periodo comparabile. Una correlazione temporale non dimostra che l’aggiustamento abbia causato la variazione.
Nelle release notes consultate non compare un nuovo costo in euro per questa funzione. Le note non sono un listino: la spesa delle campagne dipende da aste e budget. Poiché le offerte possono reagire al segnale, controllate la spesa durante il test invece di presumere che resti identica.
Domande frequenti
Gli aggiustamenti stagionali di Demand Gen si impostano anche nell’interfaccia Google Ads?
La guida generale di Google Ads cita Demand Gen con CPA target (costo per azione) o ROAS target (ritorno sulla spesa pubblicitaria). Le istruzioni di configurazione non sono allineate su Demand Gen: controlla nel tuo account. La novità della v26.2 riguarda il supporto beta via API; le note non annunciano modifiche all’interfaccia.
Un aggiustamento di 1,3 per Demand Gen alza automaticamente la spesa in Google Ads?
No. Indica una stima moltiplicativa del tasso di conversione atteso; Smart Bidding può usarla per decidere le offerte. Non è un moltiplicatore del budget né un risultato garantito.
Quanto dura un aggiustamento stagionale Demand Gen inviato con Google Ads API?
Google suggerisce 1–7 giorni per eventi brevi; la scheda API ammette al massimo 14 giorni. Imposta le date nel fuso orario dell’account.
Fonti
- Google Ads API release notes — v26.2, pubblicata l’11 novembre 2026.
- Google Ads API: seasonality adjustments — parametri, finestra temporale e fuso dell’account; consultata il 13 novembre 2026.
- Google Ads API sunset dates — ritiro indicato per la v26.2 a novembre 2027; consultata il 13 novembre 2026.
- Google Ads: guida generale agli aggiustamenti e istruzioni di configurazione — consultate il 13 novembre 2026.
- Scheda API v26 della risorsa — durata massima, consultata il 13 novembre 2026.
- Icona Google Ads: raccolta stampa ufficiale. Fonte: Google / Source: Google.
Momento Redomino
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