Il Countdown di Google Ads permette di inserire un conto alla rovescia dinamico negli annunci della rete di ricerca. È utile per comunicare quanto manca alla scadenza di una promozione, alla chiusura delle iscrizioni o all’inizio di un evento.
Il testo si aggiorna automaticamente: un annuncio che oggi indica «Mancano 3 giorni» può mostrare «Mancano 2 ore» quando la scadenza si avvicina. Non è quindi necessario creare una nuova versione dell’annuncio per ogni giorno.
La funzionalità è disponibile negli annunci adattabili della rete di ricerca.
Quando utilizzare il Countdown negli annunci Google Ads
Il conto alla rovescia è particolarmente indicato quando esiste una scadenza reale e verificabile.
Alcuni esempi:
- Promozioni: comunicare quanto manca alla fine di uno sconto.
- Eventi: indicare il tempo rimanente prima dell’inizio.
- Iscrizioni: segnalare la chiusura delle registrazioni a un corso o webinar.
- Offerte a tempo: evidenziare la scadenza di una condizione commerciale.
Il Countdown non serve invece ad aggiornare automaticamente prezzi, quantità disponibili o tempi di consegna. Per mostrare dati variabili di questo tipo, Google Ads mette a disposizione altre funzionalità di personalizzazione degli annunci.
Come impostare il Countdown su Google Ads
Per inserire un conto alla rovescia in un annuncio adattabile della rete di ricerca, procedi in questo modo:
- Accedi a Google Ads e apri la sezione dedicata agli annunci.
- Crea un nuovo annuncio adattabile della rete di ricerca oppure modifica un annuncio esistente.
- Posiziona il cursore nel titolo o nella descrizione in cui vuoi inserire il conto alla rovescia.
- Digita una parentesi graffa aperta
{e seleziona Conto alla rovescia dal menu. - Imposta la data e l’ora di scadenza.
- Indica quanti giorni prima della scadenza deve iniziare la visualizzazione del Countdown.
- Applica la funzione, controlla l’anteprima e salva l’annuncio.
Se non specifichi il numero di giorni di anticipo, Google Ads imposta l’inizio del conto alla rovescia a cinque giorni prima della scadenza.
L’anteprima mostra un valore statico, quindi non riproduce l’aggiornamento in tempo reale.
COUNTDOWN e GLOBAL_COUNTDOWN: quale scegliere?
Google Ads mette a disposizione due funzioni:
- COUNTDOWN: adatta la scadenza al fuso orario della persona che effettua la ricerca.
- GLOBAL_COUNTDOWN: mantiene un’unica scadenza globale, riferita al fuso orario dell’account.
Per un evento che inizia nello stesso istante per tutti, come un webinar internazionale, GLOBAL_COUNTDOWN permette di comunicare il tempo rimanente in modo coerente tra fusi orari diversi.
Se invece la promozione termina a una determinata ora locale per ciascun mercato, può essere più appropriato COUNTDOWN.
La scelta dipende dalle condizioni effettive dell’offerta.
La sintassi del Countdown negli annunci adattabili
Google Ads consente di configurare la funzione direttamente tramite il menu dell’annuncio.
Un esempio di sintassi è:
{COUNTDOWN(2026-12-31 23:59:59,5)}
La data indica la scadenza, mentre il secondo parametro indica quanti giorni prima deve iniziare il conto alla rovescia.
Per una scadenza globale, la funzione corrispondente è:
{GLOBAL_COUNTDOWN(2026-12-31 23:59:59,5)}
Le date sono soltanto esempi: devono essere sostituite con quelle effettive della promozione o dell’evento.
Attenzione ai limiti di caratteri. Il testo generato dal Countdown deve rientrare nello spazio disponibile nell’annuncio. È inoltre opportuno prevedere titoli alternativi senza conto alla rovescia, affinché l’annuncio possa essere mostrato anche quando la funzione non è utilizzabile.
Countdown e personalizzazione tramite dati: qual è la differenza?
Il Countdown e i parametri di personalizzazione degli annunci rispondono a esigenze differenti.
Il Countdown gestisce il tempo rimanente fino a una scadenza.
I parametri di personalizzazione degli annunci permettono invece di inserire contenuti variabili, come nomi di prodotti, prezzi o altre informazioni definite tramite attributi.
Gli attributi possono essere configurati nei dati aziendali di Google Ads e valorizzati anche tramite caricamenti da foglio di calcolo.
Il vecchio sistema di personalizzazione basato sui feed degli annunci di testo non può però essere riprodotto senza modifiche negli annunci adattabili attuali. In particolare, il Countdown inserito nei vecchi feed non è supportato come attributo dei nuovi annunci adattabili.
Se devi pubblicizzare più eventi con relatori e date differenti, puoi valutare una struttura che combini annunci, personalizzazioni e scadenze coerenti con le singole campagne.
Non è sufficiente caricare il vecchio feed e riutilizzarne la formula.
Quali vantaggi offre il Countdown?
Il vantaggio principale è comunicare una scadenza senza aggiornare manualmente l’annuncio ogni giorno.
Il conto alla rovescia può rendere più evidente il tempo disponibile per aderire a un’offerta, ma non garantisce automaticamente un aumento delle conversioni.
Il risultato dipende dalla pertinenza dell’annuncio, dalla qualità dell’offerta e dalla corrispondenza tra il messaggio pubblicitario e la pagina di destinazione.
La scadenza comunicata deve essere reale. Se l’annuncio indica che una promozione termina tra poche ore, la landing page e le condizioni commerciali devono confermare la stessa informazione.
Il Countdown è quindi uno strumento utile quando accompagna una promozione autentica e una strategia pubblicitaria coerente.
Per approfondire la configurazione, consulta la guida ufficiale di Google Ads sul conto alla rovescia.
