«Dal 30 ottobre OpenAI ha avviato le ottimizzazioni creative automatiche per le campagne self-service e BPO: possono adattare il testo degli annunci ChatGPT Ads, tradurlo, ridimensionare le immagini e scegliere una pagina più pertinente, senza approvare ogni variante.»
Da sapere in breve
- La novità: dal 30 ottobre 2026 OpenAI ha avviato l’attivazione automatica delle “ottimizzazioni creative” per campagne ChatGPT Ads nuove ed esistenti self-service (gestite in autonomia) e per quelle indicate da OpenAI con la sigla BPO, non spiegata nella guida. La guida non estende questa attivazione agli account seguiti dal team commerciale OpenAI (sales-managed). Può adattare titoli e descrizioni, tradurre testi, ridimensionare le immagini esistenti e ottimizzare l’indirizzo (URL) di destinazione, cioè il link alla pagina più pertinente.
- Il controllo: non c’è un’anteprima di ogni variante e non devi approvarla una per una. Puoi cambiare l’impostazione in qualsiasi momento in Ads Manager; le esclusioni già impostate vengono mantenute.
- Il limite: la pagina OpenAI non elenca Paesi o lingue coinvolti. Un cambiamento dei risultati nel tempo, da solo, non dimostra che la funzione abbia migliorato la campagna.
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Nelle attività di ChatGPT Ads concordate, possiamo controllare con te impostazioni, annunci e pagine di destinazione e valutare se mantenere o disattivare le varianti.
Se sei un cliente Redomino, ci pensiamo noi.Cosa cambia per chi usa ChatGPT Ads?
Per chi gestisce gli annunci: prima scrivevi e approvavi il messaggio; con la funzione attiva, OpenAI può adattare titoli e descrizioni a una conversazione, senza farti approvare ogni versione. Per esempio, “spesa fresca consegnata” può diventare “spesa per cene veloci in settimana” durante una conversazione sulle cene; la pagina deve confermare prodotti e consegna. È un esempio, non una prova di più vendite.
Per chi cura prodotti e sito: prezzi, offerte, caratteristiche e disponibilità devono essere aggiornati, perché annuncio e pagina di destinazione sono tra le fonti delle varianti.
Per chi decide il budget: se serve approvare ogni messaggio, puoi disattivare l’opzione. Se la provi, le metriche complessive non isolano da sole il suo effetto.
Che cosa può cambiare dentro l’annuncio
OpenAI chiama “creative enhancements” le ottimizzazioni creative. Partono da annuncio e pagina di destinazione già esistenti. In base al contesto della conversazione e agli interessi dell’utente, le varianti possono essere preparate prima o create in tempo reale.
Il sistema può adattare titolo e descrizione, tradurre il testo, ridimensionare un’immagine o indirizzare a una pagina più pertinente del sito. OpenAI non dice che genererà da zero una campagna o nuove immagini.
Esempio semplice: stessa offerta, frase più adatta
OpenAI propone l’esempio di un annuncio per la consegna di alimentari che, in una conversazione sulle cene veloci, viene adattato al contesto:
| Annuncio originale | Esempio adattato |
|---|---|
| “Fresh groceries delivered” (spesa fresca consegnata) |
“Groceries for quick weeknight dinners” (spesa per cene veloci in settimana) |
| Descrizione di partenza: ordina frutta e verdura fresche e prodotti da dispensa per la consegna. | Descrizione adattata: ricevi frutta e verdura fresche e prodotti da dispensa per le cene in settimana. |
È un esempio testuale, non una prova di vendite in più. Presuppone inoltre che annuncio e pagina confermino davvero prodotti e consegna.
Il punto delicato: le varianti partono senza approvazione
Dal 30 ottobre 2026, secondo il Centro assistenza OpenAI, è iniziata l’attivazione automatica della funzione per campagne nuove ed esistenti self-service e BPO. Gli account sales-managed, gestiti dal team commerciale OpenAI, non sono interessati da questa attivazione automatica. Non serve approvare ciascuna versione e non è disponibile l’anteprima di tutte le varianti. Puoi cambiare l’impostazione in Ads Manager in qualsiasi momento; le esclusioni già impostate restano valide.
OpenAI afferma che le esclusioni già impostate a livello account o campagna sono mantenute; in caso di conflitto prevale la scelta della singola campagna. La guida rimanda a “Manage settings” ma non documenta tutti i passaggi dell’interfaccia: controlla la voce effettivamente presente nel tuo account.
Aggiornamento del 31 ottobre 2026: la guida OpenAI indica venerdì 30 ottobre come data di avvio, non il 31 ottobre riportato nella versione iniziale di questo articolo. Abbiamo corretto la data; la guida consente di cambiare le impostazioni in qualsiasi momento, quindi verifica il valore attuale nel tuo account Ads Manager.
Aggiornamento del 4 novembre 2026: la guida OpenAI distingue ora esplicitamente le campagne self-service e BPO dagli account sales-managed. Abbiamo precisato il perimetro dell’attivazione automatica: non riguarda indistintamente tutti gli account. Non abbiamo verificato né modificato le impostazioni dei singoli inserzionisti.
Cosa fare prima di lasciarla attiva
- Aggiorna annuncio e sito: ricontrolla prezzi, promozioni, caratteristiche e disponibilità.
- Decidi il livello di controllo: se ogni messaggio deve essere approvato, valuta l’esclusione; se la provi, controlla impostazioni account e campagne prioritarie.
- Misura con prudenza: Ads Manager mostra impressioni, clic, spesa, percentuale di impressioni che generano un clic (CTR) e conversioni, se il tracciamento è configurato. OpenAI avverte che l’andamento complessivo non dimostra da solo l’effetto delle varianti.
Le regole pubblicitarie OpenAI richiedono messaggi veritieri e coerenza tra annuncio, immagini e pagina di arrivo: la piattaforma non sostituisce il controllo delle informazioni che fornisci.
Non confonderle con le bozze suggerite
OpenAI descrive anche “Suggested ad drafts”: una funzione separata che precompila una bozza dai metadati del sito e lascia all’inserzionista revisione e modifica; la guida dice che non crea nuovi testi o immagini con intelligenza artificiale. Le ottimizzazioni creative, invece, possono adattare annunci già attivi senza approvare ogni variante. È diverso anche dal test degli annunci visivi durante la creazione di immagini, che riguarda il formato mostrato all’utente.
In Italia, verifica la voce nel tuo account
La guida indica la data e le campagne coinvolte, ma non specifica Paesi, lingue o requisiti per questa funzione. La pagina OpenAI sull’accesso a Ads Manager elenca l’Italia tra i Paesi con self-service disponibile; richiede che l’entità legale che farà pubblicità e sarà fatturata abbia sede in un Paese ammesso. Questo conferma l’accesso italiano alla piattaforma, non che ogni account riceva la nuova impostazione nello stesso momento. Per il quadro pratico leggi anche da quando è disponibile il self-service di ChatGPT Ads.
Per valutare l’impatto sul tuo caso puoi approfondire il servizio Redomino per ChatGPT Ads e OpenAI Ads oppure concederti un Momento Redomino.
Domande frequenti
Le ottimizzazioni creative di ChatGPT Ads sono attivate automaticamente anche negli account sales-managed?
No. La guida OpenAI esclude gli account gestiti dal team commerciale dall’attivazione automatica avviata il 30 ottobre 2026 per campagne self-service e BPO. La distinzione riguarda quel cambiamento predefinito e non permette di dedurre lo stato effettivo di ogni account.
ChatGPT Ads richiede di approvare ogni variante delle ottimizzazioni creative?
No. Nelle ottimizzazioni creative di ChatGPT Ads, le varianti possono essere mostrate automaticamente e non c’è un’anteprima completa. Puoi cambiare l’impostazione in Ads Manager in qualsiasi momento.
Le ottimizzazioni creative di ChatGPT Ads garantiscono più clic o vendite?
No. OpenAI descrive l’obiettivo di rendere gli annunci più pertinenti, ma non presenta una prova che aumenti i risultati; le metriche complessive non isolano l’effetto delle ottimizzazioni creative.
Posso disattivare le ottimizzazioni creative di ChatGPT Ads dopo il 30 ottobre?
Sì. OpenAI dice che puoi cambiare l’impostazione in qualsiasi momento. Le esclusioni già impostate vengono mantenute e quelle a livello campagna prevalgono sulla scelta generale dell’account.
Fonti ufficiali
- OpenAI Help Center — Creative enhancements for ChatGPT Ads, ricontrollata il 4 novembre 2026; la guida indica il 30 ottobre come avvio per campagne self-service e BPO, escludendo gli account sales-managed.
- OpenAI Help Center — Creating ads for ChatGPT Ads, consultata il 25 ottobre 2026.
- OpenAI Help Center — Measure Results, consultata il 25 ottobre 2026.
- OpenAI Help Center — Ads Manager Availability, consultata il 31 ottobre 2026.
- OpenAI — Ad policies, aggiornata il 10 settembre 2026.
