Hai un’idea in testa. La racconti a ChatGPT. E qualche minuto dopo quella storia può diventare un video.
Non uno storyboard. Non semplicemente il testo di uno spot. Un video con persone, voce, immagini e movimento.
È uno dei passaggi più interessanti nell’evoluzione dell’intelligenza artificiale generativa: la distanza tra ciò che immaginiamo e ciò che possiamo produrre continua a ridursi.
Abbiamo provato a esplorare questo processo partendo da Arcads, piattaforma specializzata nella produzione di video pubblicitari con attori generati dall’intelligenza artificiale. E la cosa interessante, per noi, non è soltanto Arcads. È il modo in cui sta cambiando il processo creativo.
Da una frase a un video
Immaginiamo di scrivere: “Vorrei un video che racconti la storia di un viaggiatore che arriva al mare con il computer nello zaino, vorrebbe fare il bagno ma non sa dove lasciare le proprie cose.”
Fino a poco tempo fa da questa frase sarebbe iniziato un piccolo progetto: script, persona, location, registrazione, montaggio, voce, sottotitoli e magari diverse versioni.
Oggi quella stessa frase può diventare l’inizio di un workflow AI. Il sistema può aiutarci a trasformare il racconto in uno script, scegliere un attore virtuale, sintetizzare una voce, generare immagini o sequenze video e creare differenti versioni della stessa idea.
Abbiamo provato Arcads direttamente da ChatGPT
Volevamo capire se fosse possibile ridurre ulteriormente i passaggi. Non volevamo aprire un generatore video, compilare decine di campi e imparare una nuova interfaccia. Volevamo semplicemente raccontare ciò che desideravamo ottenere.
Nel nostro test siamo partiti da un progetto reale. Abbiamo descritto il servizio e costruito il brief: pubblico, problema, proposta di valore, caratteristiche e messaggio principale. Da lì abbiamo cercato gli attori disponibili, selezionato un giovane attore in una situazione esterna e preparato uno script in italiano.
Il passaggio successivo sarebbe stato la generazione. Ed è proprio qui che abbiamo incontrato anche uno dei limiti più concreti di questo nuovo mondo: i crediti. La generazione è stata fermata perché l’account utilizzato per il test non disponeva di crediti sufficienti.
Paradossalmente è stata un’informazione utile: “generare con l’AI” non significa necessariamente “generare gratuitamente”.
Che cos’è Arcads?
Arcads è pensato soprattutto intorno a un’esigenza pubblicitaria: produrre velocemente video in stile UGC, quelli che sembrano registrati da un creator davanti allo smartphone. Al posto del creator possiamo utilizzare un AI Actor. Scriviamo quello che deve dire, scegliamo la persona virtuale e generiamo il video.
Questo lo rende particolarmente interessante per chi lavora con Meta Ads, TikTok e campagne nelle quali è necessario produrre e testare continuamente nuove creatività.
Il vantaggio non è necessariamente realizzare il video perfetto. È poter produrre rapidamente aperture, attori, call to action e versioni in lingue differenti, per poi capire attraverso i dati quale combinazione funziona meglio.
Non significa soltanto “avatar che parla”
L’integrazione mette a disposizione strumenti per generare video e immagini, utilizzare attori AI, sintetizzare voci, creare musica, animare immagini e lavorare con differenti modelli generativi.
Il concetto diventa quindi più ampio: racconto → interpretazione AI → produzione multimediale.
I vantaggi di Arcads
Il primo è evidente: velocità. Una creatività che avrebbe richiesto organizzazione, registrazione e montaggio può essere prototipata molto più velocemente.
Il secondo è la possibilità di sperimentare. Cambiare un hook non significa necessariamente registrare nuovamente una persona: possiamo produrre varianti dello stesso messaggio e confrontarne le prestazioni.
Il terzo è la disponibilità di numerosi attori virtuali e situazioni differenti. Per chi gestisce campagne pubblicitarie significa poter trasformare la produzione creativa in un processo molto più iterativo.
E i limiti? Cosa raccontano gli utenti
Qui bisogna distinguere la promessa tecnologica dal risultato reale. L’AI video sta migliorando rapidamente, ma non significa che ogni generazione sia utilizzabile.
Le recensioni pubbliche di Arcads sono polarizzate. Alcuni utenti apprezzano soprattutto la rapidità con cui è possibile aumentare la quantità di creatività prodotte. Altri segnalano invece risultati non sempre utilizzabili al primo tentativo, incoerenze nelle generazioni, consumo dei crediti e criticità legate a costi o assistenza.
Le recensioni online sono esperienze individuali e auto-selezionate, quindi non rappresentano una misurazione scientifica della qualità del servizio. Sono però utili per evidenziare un aspetto importante dell’AI generativa: spesso non stiamo acquistando un risultato, ma dei tentativi di generazione.
Se il primo video non ci piace, modifichiamo il prompt e ne generiamo un altro. Poi magari un altro ancora. Il costo reale del video utilizzabile può quindi essere superiore al costo nominale della singola generazione.
L’AI può ancora sbagliare
Una persona può cambiare leggermente aspetto. Un oggetto può comparire dove non dovrebbe. Un movimento può sembrare innaturale. La sincronizzazione labiale può essere convincente in una generazione e meno nella successiva.
Per questo consideriamo questi strumenti particolarmente interessanti per prototipazione e produzione creativa veloce, senza considerarli automaticamente sostitutivi di ogni produzione video tradizionale.
Quali sono le alternative ad Arcads?
Il mercato è già molto ampio e la scelta dipende soprattutto dall’obiettivo.
Creatify è orientato alla produzione pubblicitaria e può partire anche dall’URL di un prodotto per costruire creatività. HeyGen è particolarmente interessante quando l’obiettivo principale è utilizzare avatar realistici, creare un proprio avatar digitale o localizzare contenuti in più lingue. Synthesia è maggiormente orientato a presentazioni, formazione, tutorial e comunicazione aziendale. InVideo AI affronta invece il problema trasformando script e indicazioni in video composti da immagini, footage, voce e montaggio.
Esistono poi modelli text-to-video che generano direttamente scene e ambientazioni. In quel caso non chiediamo necessariamente a un avatar di parlare: descriviamo qualcosa che non esiste e chiediamo all’AI di provare a mostrarcelo.
Quale strumento usare per creare un video AI?
Se vogliamo un attore che racconti la nostra storia, Arcads, HeyGen e strumenti analoghi sono la categoria da esplorare.
Se vogliamo trasformare un prodotto in una pubblicità, strumenti orientati all’advertising come Creatify possono essere interessanti.
Se vogliamo trasformare un articolo o uno script in un video completo, InVideo AI e soluzioni simili affrontano direttamente questo workflow.
Se invece vogliamo inventare una scena che non esiste, entriamo nel territorio dei modelli text-to-video.
Il vero cambiamento è un altro
Per noi il punto non è stabilire quale piattaforma vincerà. Il cambiamento importante è nel modo in cui interagiamo con questi strumenti.
Prima imparavamo Photoshop. Poi Canva. Poi i software di montaggio video. Ora potremmo trovarci sempre più spesso a fare qualcosa di diverso: raccontare quello che vogliamo ottenere.
“Fammi vedere una persona che arriva al mare con uno zaino.” “Adesso è preoccupata perché dentro c’è il computer.” “Falle trovare un posto dove lasciarlo.” “Adesso falla correre verso il mare.” “Cambia il protagonista.” “Fammi una versione di 15 secondi.” “Traducila in francese.”
Non stiamo più necessariamente utilizzando un software. Stiamo dirigendo un sistema.
Dal prompt alla regia
Forse “prompt engineering” diventerà persino un’espressione vecchia. Quello che stiamo facendo assomiglia sempre meno alla scrittura di un comando e sempre più alla regia.
Dobbiamo decidere cosa raccontare, a chi, con quale tono, quale emozione generare, quale scena serve e quale invece è superflua.
L’intelligenza artificiale può produrre immagini, voci e video. Ma qualcuno deve ancora decidere perché quella storia merita di essere raccontata. Ed è probabilmente questa la parte che rimarrà più umana.
Domande frequenti
Posso creare un video con l’intelligenza artificiale partendo semplicemente da un testo?
Sì. Esistono strumenti che trasformano uno script o una descrizione in video con avatar, voce sintetica, immagini oppure scene completamente generate.
Posso creare un video AI senza saper montare?
Sì. Molti strumenti automatizzano buona parte della produzione. Per lavori più complessi può comunque essere utile intervenire successivamente sul montaggio.
Arcads può creare video con persone che parlano?
Sì. Uno dei suoi utilizzi è scegliere un AI Actor e fargli interpretare uno script.
Posso utilizzare ChatGPT per creare video?
ChatGPT può aiutare a costruire idea, brief, storyboard, script e prompt e, quando sono disponibili integrazioni compatibili, può orchestrare strumenti esterni di generazione video. Funzionalità e risultato dipendono dal servizio collegato.
Arcads è gratuito?
La produzione utilizza piani e crediti. È importante controllare prezzi e condizioni correnti, soprattutto se prevediamo molte rigenerazioni.
Qual è l’alternativa ad Arcads?
Dipende dall’obiettivo: HeyGen per avatar e localizzazione, Creatify per advertising, Synthesia per formazione e comunicazione aziendale, InVideo AI per trasformare testi e indicazioni in video completi.
Un racconto sta diventando un’interfaccia
La domanda iniziale era: come posso creare un video partendo da un mio racconto?
La risposta, oggi, è già: raccontandolo a un’intelligenza artificiale e lasciando che diversi strumenti trasformino progressivamente le parole in immagini, voce e movimento.
Ma forse la domanda più interessante è quella che viene dopo: se per produrre un video non dovremo più conoscere necessariamente il software, quanto diventerà importante saper raccontare bene quello che abbiamo in mente?
Probabilmente moltissimo. Perché quando produrre diventa più semplice, ciò che torna a fare la differenza è avere qualcosa di interessante da dire.
Se vuoi capire come l’intelligenza artificiale può entrare davvero nel tuo processo creativo, concediti un Momento redomino.
