Come cambiano gli annunci su ChatGPT con immagini e nuova misurazione?

Cosa significa per chi investe in pubblicità

ChatGPT è il servizio di OpenAI con cui si conversa per cercare informazioni, confrontare alternative, scrivere o creare immagini. ChatGPT Ads è la piattaforma pubblicitaria che permette alle aziende di mostrare annunci all’interno di questa esperienza, mantenendoli riconoscibili come contenuti sponsorizzati.

Il 5 ottobre 2026 OpenAI ha annunciato un nuovo passo: gli annunci non saranno più soltanto nome, marchio e collegamento. Potranno includere immagini pensate per far vedere un prodotto, il suo utilizzo o l’esperienza che promette. In altre parole, la pubblicità diventa più visiva proprio mentre l’utente sta immaginando qualcosa.

Come funzioneranno gli annunci visivi in ChatGPT?

La prima prova riguarderà la creazione di immagini con ChatGPT. L’annuncio visivo apparirà separato dall’immagine generata, sarà indicato chiaramente come pubblicità e, secondo OpenAI, non influenzerà la risposta fornita dal servizio.

Un esempio semplice: una persona chiede di immaginare un angolo lettura per il soggiorno. ChatGPT crea la scena richiesta; accanto, in uno spazio distinto, potrebbe comparire l’immagine sponsorizzata di una poltrona o di una lampada. L’annuncio non dovrebbe entrare nella creazione dell’utente né trasformarla in un catalogo mascherato. Questa separazione è essenziale: creatività e pubblicità possono stare vicine, ma non devono fingersi la stessa cosa.

Il test inizierà negli Stati Uniti più avanti a ottobre 2026 e coinvolgerà un primo gruppo di inserzionisti. OpenAI non ha comunicato una data per l’Italia né ha promesso l’accesso immediato a tutte le aziende.

Perché le immagini cambiano il lavoro degli inserzionisti

Un annuncio con un’immagine può spiegare in pochi secondi ciò che un testo fatica a raccontare: l’aspetto di un prodotto, il contesto d’uso, lo stile di un servizio. Ma aumenta anche il numero di cose da controllare. L’immagine deve essere leggibile, coerente con la pagina di destinazione e abbastanza chiara da non promettere ciò che il prodotto non offre.

Per chi vende online o promuove servizi, conviene preparare una piccola selezione di creatività pulite e riconoscibili, evitando di riciclare automaticamente qualsiasi immagine già usata altrove. Il contesto di ChatGPT è diverso da una bacheca social: l’utente sta svolgendo un compito o prendendo una decisione, non sta semplicemente scorrendo contenuti.

Che cosa cambia nella misurazione delle campagne?

OpenAI ha annunciato anche nuove integrazioni per collegare gli annunci ai risultati aziendali. Qui servono alcune traduzioni dal “pubblicitese” all’italiano normale:

• Pixel: è un piccolo codice sul sito che registra azioni come acquisti, richieste di contatto o iscrizioni.
• Conversions API, abbreviata CAPI: è un collegamento che invia gli stessi eventi direttamente dai sistemi dell’azienda, riducendo la dipendenza dal solo browser.
• Attribuzione: è la regola usata per associare un risultato a un annuncio visto o cliccato.
• Incrementalità: prova a capire se la pubblicità ha generato vendite aggiuntive, invece di limitarsi a contare risultati che forse sarebbero arrivati comunque.

Le integrazioni annunciate coinvolgono, tra gli altri, Hightouch, Tealium e LiveRamp per l’invio dei dati di conversione, oltre a diversi strumenti di attribuzione per siti e applicazioni. OpenAI sta inoltre lavorando con partner specializzati per esperimenti geografici: si confrontano aree esposte alla pubblicità con aree simili non esposte, così da stimare l’effetto causale della campagna.

È un passo importante, ma non una bacchetta magica. I primi risultati citati da OpenAI provengono da singoli casi e dai partner coinvolti: sono segnali interessanti, non promesse valide per qualsiasi impresa. Un grafico elegante resta pur sempre un grafico; a pagare le fatture sono risultati reali e verificabili.

Per approfondire il tema, abbiamo già spiegato come funzionano le conversioni dopo la visualizzazione su ChatGPT Ads e perché la qualità dei dati inviati alla piattaforma conta prima ancora dell’ottimizzazione.

Dove potranno apparire gli annunci?

Nel contesto di una conversazione non esiste una pagina editoriale tradizionale. Per questo OpenAI parla di idoneità del contesto per il marchio: controllare che un annuncio non compaia accanto a conversazioni sensibili, emotivamente vulnerabili o comunque inadatte.

OpenAI afferma di usare controlli automatici, supervisione umana e monitoraggio continuo. Per gli inserzionisti idonei introduce anche le Negative Phrases, cioè frasi da escludere quando riflettono esigenze particolari del marchio. Sono inoltre previsti progetti pilota con DoubleVerify e Integral Ad Science per valutare in modo indipendente l’ambiente pubblicitario, senza accedere alle conversazioni private degli utenti.

Che cosa conviene fare adesso?

1. Non aspettarsi l’attivazione in Italia: al momento il test annunciato riguarda gli Stati Uniti.
2. Preparare immagini coerenti: prodotto, uso e vantaggio devono essere comprensibili senza slogan urlati.
3. Controllare le conversioni: acquisti e contatti devono essere registrati correttamente prima di giudicare la campagna.
4. Separare attribuzione e incremento reale: una vendita associata a un annuncio non dimostra, da sola, che l’annuncio l’abbia causata.
5. Definire i contesti da evitare: soprattutto per marchi con regole di comunicazione più restrittive.

Chi utilizza già la piattaforma può inoltre verificare nome pubblico, catalogo e impostazioni seguendo la nostra guida su come gestire un brand su ChatGPT Ads.

Domande frequenti

Gli annunci visivi di ChatGPT sono già disponibili in Italia?

No. OpenAI ha annunciato un test negli Stati Uniti più avanti a ottobre 2026 con un gruppo iniziale di inserzionisti. Non è stata indicata una data per l’Italia.

L’annuncio modifica l’immagine creata con ChatGPT?

Secondo OpenAI, no. L’annuncio resta separato dall’immagine generata e non influenza la risposta fornita da ChatGPT.

Tutte le aziende potranno usare subito il nuovo formato?

No. La prima fase è limitata. Le aziende possono manifestare interesse attraverso Ads Manager, ma disponibilità e approvazione dipendono dalle condizioni della piattaforma.

I nuovi strumenti dimostrano quanto vende davvero una campagna?

Aiutano a collegare annunci e risultati, ma occorre leggere insieme attribuzione, qualità dei dati ed esperimenti sull’incremento reale. Nessun singolo indicatore racconta tutto.

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Fonti:

OpenAI, “Building advertising for the way people use AI”, 5 ottobre 2026;
OpenAI Ads, “More ways to measure ChatGPT Ads”, 5 ottobre 2026.

Informazioni verificate il 5 ottobre 2026; disponibilità e funzioni possono cambiare.