«Per arrivare sullo schermo di Netflix non basta creare un annuncio: bisogna entrare nella piattaforma che può comprare quello spazio.»
Da sapere in breve
- Il percorso: in Display & Video 360, la piattaforma pubblicitaria di Google distinta da Google Ads, puoi creare un Instant Deal Netflix, chiedere una previsione, accettarlo e associarlo a una campagna video.
- Le condizioni: Google indica un budget minimo di 5.000 dollari o equivalente in valuta locale, una durata di almeno 7 giorni e una partenza non prima del giorno successivo alla configurazione. È un minimo riferito al deal, non una cifra giornaliera: se si distribuissero 5.000 dollari uniformemente sui 7 giorni minimi, la media sarebbe circa 714 dollari al giorno. L’acquisto non garantisce un volume fisso di impression.
- Per iniziare: se Netflix compare tra gli scambi disponibili nel tuo account DV360 e l’inserzionista rispetta le condizioni, puoi seguire i passaggi descritti qui. Se non hai accesso a DV360, devi prima ottenerlo tramite Google o lavorare con un’agenzia che lo utilizza.
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Nell’ambito degli interventi concordati, possiamo aiutarti a verificare se l’accesso a DV360 e il percorso di acquisto sono adatti al tuo caso.
Se sei un cliente Redomino, ci pensiamo noi.Cosa cambia per chi vuole provarci?
Hai già Display & Video 360? Cerca Netflix in Instant Deals. Se l’opzione è disponibile per il tuo account, puoi chiedere una previsione direttamente lì; restano il budget minimo, le regole di ammissibilità dell’inserzionista e l’approvazione della creatività.
Usi soltanto Google Ads? Non basta: DV360 è un’altra piattaforma e l’accesso non si attiva dal normale account Google Ads. Puoi chiedere a Google un contatto commerciale oppure appoggiarti a un’agenzia che opera già in DV360.
Le due strade per comprare gli spazi Netflix
Il percorso più diretto se hai già DV360 è l’Instant Deal Netflix: lo configuri nella piattaforma, chiedi una previsione e decidi se accettarlo. È un acquisto non garantito, quindi non prenota un numero fisso di impression. Le regole Google attuali indicano un budget minimo di 5.000 dollari o equivalente in valuta locale per il deal, almeno sette giorni e targeting geografico disponibile in Italia. Non è un importo giornaliero: come semplice esempio, 5.000 dollari distribuiti uniformemente sui sette giorni minimi corrispondono a circa 714 dollari al giorno.
Per un marketplace privato o una campagna garantita, chiedi a Netflix Ads o al referente DV360 le condizioni specifiche per l’Italia.
Come attivare un Instant Deal Netflix in DV360
Se hai accesso a DV360, segui questa procedura. I menu potrebbero essere in inglese.
- Apri il menu degli accordi. In DV360 seleziona il partner o inserzionista. Vai a Inventory / My Inventory → Orders and deals → New → Instant deal. Se Netflix non compare, chiedi al referente DV360 se è abilitato per il tuo account e per l’Italia.
- Crea la proposta. Scegli Netflix → New instant deal, dai un nome alla proposta e imposta almeno un criterio di targeting disponibile. Evita di restringere troppo il pubblico al primo tentativo.
- Richiedi una previsione. Premi Request forecast; poi in Inventory / Negotiations controlla copertura e impression stimate. Se sono insufficienti, modifica il targeting e richiedi una nuova previsione prima di accettare.
- Accetta e assegna il deal. Accetta in Negotiations. In My Inventory, assegna l’inventario a una nuova linea pubblicitaria o a una già esistente; imposta budget, date, offerta e frequenza.
- Aggiungi il video. Netflix indica per lo spot standard una durata da 10 a 75 secondi, prima o durante il contenuto. L’Instant Deal non include i Pause Ads. Carica una creatività conforme alle specifiche Netflix e attendi l’approvazione: senza approvazione la linea non può erogare.
- Controlla le condizioni. Il minimo pubblicato è 5.000 dollari complessivi per il deal, o equivalente in valuta locale; la campagna deve durare almeno sette giorni e partire non prima del giorno successivo alla configurazione. Sui sette giorni minimi, la ripartizione uniforme del minimo equivale a circa 714 dollari al giorno, come media indicativa e non come tariffa giornaliera fissa. Italia e lingua italiana sono supportate. Prima di accettare, verifica nell’account importo, valuta, commissioni e fatturazione.
L’Instant Deal non garantisce un volume fisso di visualizzazioni: l’erogazione dipende dall’inventario e dal targeting. Dopo l’avvio, controlla spesa e impression in DV360.
Come ottenere l’accesso a DV360
DV360 non è un servizio che si attiva dal pannello Google Ads con un pulsante. Google presenta la piattaforma come soluzione per aziende e agenzie e mette a disposizione un contatto commerciale. Le informazioni pubbliche non indicano una soglia universale di spesa o una procedura self-service valida per tutti: idoneità, configurazione e condizioni economiche vanno concordate con Google o con il partner che gestisce l’account.
Hai due possibilità:
- Chiedere accesso diretto a Google. Usa il modulo Talk to Sales di Display & Video 360. Descrivi azienda, mercato, investimento media previsto, obiettivi e necessità di acquistare Netflix in Italia. Chiedi per iscritto costi di accesso o gestione, modello di fatturazione, requisiti dell’account e disponibilità di Netflix Instant Deals.
- Lavorare con un’agenzia o un trading desk già attivo su DV360. È spesso la via più pratica per chi non ha una struttura media interna. Chiedi se userai un tuo advertiser account o quello dell’agenzia, chi avrà accesso ai dati, come verranno rendicontati media e commissioni, e se potrai esportare i report.
Per la fatturazione possono servire i dati amministrativi dell’organizzazione, come ragione sociale, indirizzo di fatturazione, identificativo fiscale, valuta e modalità di fattura. Le condizioni precise dipendono dall’assetto concordato. La certificazione Google Partner non è un requisito che l’inserzionista deve possedere per comprare media: riguarda la qualifica delle aziende partner.
Attenzione a non confondere i budget. Il minimo di 5.000 USD (o equivalente) è pubblicato per l’Instant Deal Netflix: non è una soglia generale per aprire un account DV360. Se investi meno, chiedi a Google o al partner se esiste un’altra modalità d’acquisto e quali minimi e commissioni applica; non presumere che la soglia dell’Instant Deal sia negoziabile.
Puoi inviare questa richiesta:
Vorrei pianificare una campagna pubblicitaria Netflix in Italia tramite Display & Video 360. La nostra azienda opera in [settore] e prevede un investimento media di [importo] nel periodo [date]. Potete confermare se è possibile attivare un account diretto o se consigliate un partner? Mi servono inoltre costi e commissioni, modalità di fatturazione, requisiti dell’inserzionista, disponibilità del Netflix Instant Deal, budget minimo e specifiche/tempi di approvazione delle creatività.
Prima di investire: controlli pratici
Prima di impegnare il budget, verifica questi punti con chi gestisce DV360:
- che Netflix Instant Deal sia visibile per il tuo inserzionista e acquistabile per il targeting Italia;
- che azienda, prodotto e settore rispettino le regole pubblicitarie Netflix;
- che il minimo di 5.000 USD equivalenti sia riferito al budget complessivo del deal e che le commissioni siano conteggiate a parte;
- che il video rispetti le specifiche aggiornate e ci sia tempo sufficiente per l’approvazione;
- che durata, date, pubblico, frequenza e obiettivo della campagna siano compatibili con la previsione;
- chi riceverà i report e quali dati saranno disponibili dopo la messa online.
Conserva la previsione e i termini del deal accettato: sono il riferimento per controllare che spesa, periodo e targeting corrispondano al piano.
Domande frequenti
Posso acquistare Netflix Ads da Google Ads?
No. Serve DV360 o un altro partner abilitato; Google Ads da solo non attiva l’accesso.
Devo contattare Netflix prima di creare un Instant Deal?
Non necessariamente: se Netflix Instant Deal compare nel tuo DV360, la proposta si può inviare dalla piattaforma. Per accordi diversi, negoziati o garantiti, chiedi al referente DV360 o a Netflix Ads quali condizioni sono disponibili in Italia.
I 5.000 dollari sono il costo per accedere a DV360?
No: i 5.000 dollari sono il budget minimo complessivo pubblicato per l’Instant Deal Netflix, non una spesa giornaliera. L’accesso a DV360 e gli eventuali costi di piattaforma o gestione sono condizioni separate da chiedere a Google o al partner.
Un’azienda piccola può usare DV360?
Le informazioni pubbliche non fissano una soglia universale di dimensione aziendale o investimento per tutti gli account. Se l’accesso diretto non è disponibile o conveniente, chiedi un preventivo a un’agenzia già attiva su DV360.
Fonti
- Google Display & Video 360 — Instant Deals: disponibilità, requisiti Netflix e procedura
- Google Display & Video 360 — Assegnare inventario non garantito a una linea pubblicitaria
- Google Marketing Platform — Display & Video 360 e contatto commerciale
- Netflix Advertising — Offerta programmatica in Italia tramite Display & Video 360 e The Trade Desk
- Netflix Advertising — Formati video programmatici e durate
- Netflix Advertising — Specifiche delle creatività
- Netflix — Come fare pubblicità su Netflix
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